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生命周期理論基本內容,生命周期理論誰提出的

日期:2019-06-06 08:47:41 來源:互聯網
    生命周期理論基本內容,生命周期理論誰提出的產品生命周期理論認為:產品都是有生命周期的,這個周期包括產品開發期、市場導人期、成長期、成熟期和衰退期五個階段。一個理想的產品生命周期形態應是產品開發期盡可能短.這樣能降低產品開發成本;產品的市場導人期和成長期也要盡可能短,這樣產品能盡快地為市場所接受.從而使產品的銷售量快速增加,生命周期理論使企業可以較早的獲得收益;產品成熟期應盡可能地長,企業的創新收益會越大、盈利就越多;產品衰退期應是緩慢的,企業的利潤是逐漸降低的。企業對戰略聯盟的需求在產品生命周期的不問階段側重點不同。
    在產品生命周期的早期階段,創新的重點在于迅速和頻繁的產品創新,以及產品的延伸,同時,將產品設計與供應鏈上的采購、生產、營銷各個環節聯系起來,以簡化流程、縮短新產品從創意到投人市場的周期。在這個階段,生命周期理論國內創新性產品供不應求,產品的國內需求彈性很低,同時企業對產品在國內市場處于壟斷地位,因此企業在此階段的定位是國內創新、國內生產、國內消費。所以,在這個階段.產品創新和建立信譽是組建聯盟的主要驅動因素.聯盟的形式以研發聯盟為主;在新產品出現并進人市場后,產品設計、結構、功能已相對穩定.創新活動的重點就轉移到漸進式的改進以及持續的工藝創新上,在這個階段,生命周期理論發展標準和擴展市場是最重要的。隨著經驗和技術的積累,生命周期理論產品的設計和生產有了某些標準化的因素.而此時模仿者(潛在的竟爭對乎)也開始出現。因此企業的經營戰略開始著眼于生產成本和市場占有率,這兩方面因素使企業開始關注起國際市場。
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